le nouveau concept Crédit Foncier de Monaco by Tertia design

Un mélange contrasté de hardiesse et de classicisme »

La définition du nouveau concept Crédit Foncier de Monaco a été confiée à Tertia design avec une double ambition : soutenir la présence concurrentielle de l’enseigne sur son territoire en affirmant sa nouvelle identité visuelle et soutenant son positionnement de banque privée de proximité. 

Tertia design a travaillé à la création d’un univers, avec comme objectif, de «  lier la mémoire de la marque à celle de la Principauté, dans un style global qui soit un mélange contrasté de hardiesse et de classicisme, d’innovation et de tradition, de contemporain et d’ancien, de confidentiel et de public », précise Muriel Blanc Duret, responsable du planning stratégique de l’agence.

Les designers ont traduit ces axes stratégiques par un jeu de contrastes à différents niveaux. Dès la façade, se joue l’ « ouvert-fermé ». Une identité visuelle forte pour être visible en tous sites, une semi opacité pour une perception contrôlée de l’espace interne de l’agence, un dispositif d’entrée fluide et un process de réception lisible suggèrent l’accessibilité de l’enseigne. Nonobstant, « banque privée » oblige, les lieux suggèrent aussi l’exception et la confidentialité. Dès l’entrée, le client repère facilement l’espace « accueil et services » qui se veut personnalisé, dans la continuité des traditions réceptives de l’enseigne : pas de libre-service, une hôtesse d’accueil ventile les flux vers les guichets assis-assis ou l’espace d’attente. Ce dernier est d’ailleurs modulable rendant ainsi possible l’organisation d’événements avec des partenaires locaux. Côté couleurs, l’opposition des gris sombre et blanc affirme le positionnement haut de gamme de l’enseigne et pose un univers relativement neutre. Le contraste entre la brillance et la matité (revêtement de sols, mobiliers, cloisonnages) permet, tour à tour, de réfléchir la lumière ou de la fixer. La linéarité, enfin,  opposée à quelques silhouettes aux consonances baroques ou sous-marines imprime aux lieux une ambiance résolument « Riviera néo 30’s ». L’intégration de la technologie se fait quant à elle, discrète et fonctionnelle. Les écrans, utilisés avec parcimonie, diffusent un message global de marque. Dernier parallèle d’importance : « monégasque/international ». Le concept prévoit en effet, une personnalisation par agence ou par quartier (reprise graphique des modénatures et densité architecturales locales) mais aussi, l’intégration du CFM dans une dynamique internationale grâce à une « accessoirisation » multiculturelle.

Résultat : des espaces charismatiques empreints d’une élégance bousculée et rajeunie, fidèles à l’essence de la marque et à son territoire.

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